中小企業診断士 企業経営理論 初級編(6〜10問)|マーケティングリサーチ・需要分析・データ活用

正解：B
【解説】
・A：不適切。アンケート調査は質問票で多数から回答を集める方法であり、行動を直接観察する観察調査ではない。
・B：適切。消費者の行動を直接観察して把握する調査方法が観察調査である。アンケート調査は質問票によって多数の回答を集める方法、実験調査は条件を変えて効果を検証する方法、インタビュー調査は対象者から深く話を聞く方法である。観察調査は実際の行動を把握しやすい一方、行動の理由や心理までは分かりにくい場合がある。【試験対策】観察＝実際の行動を見る。理由の深掘りにはインタビューが向く。
・C：不適切。実験調査は条件を操作し効果を測る方法であり、行動を直接観察する観察調査ではない。

関連過去問：R6,問39／R6,問40／R3,問37

正解：B
【解説】
・A：不適切。個々の感情の詳細な解釈は定性調査が適しており、定量調査の得意分野ではない。
・B：適切。定量調査は、数・割合・規模・傾向を把握するのに向いている。定性調査は、消費者の理由、心理、背景、言葉になりにくい感覚を深掘りするのに向いている。両者に優劣があるのではなく、探索段階では定性調査で仮説を作り、検証段階では定量調査で確認するなど、目的に応じて使い分ける。【試験対策】定量＝どれくらい、定性＝なぜ・どのように。
・C：不適切。理由・心理・背景の深掘りは定性調査が適しており、定量調査の得意分野ではない。

関連過去問：R6,問40／R3,問37

正解：A
【解説】
・A：適切。調査対象全体の集団を母集団という。母集団の一部を取り出したものが標本（サンプル）、標本を選び出すことが標本抽出である。標本調査では、標本が母集団をどの程度代表しているかが重要となる。【試験対策】母集団＝全体、標本＝一部、標本抽出＝一部を選ぶ。
・B：不適切。標本（サンプル）は母集団から選ばれた一部であり、対象全体（母集団）ではない。
・C：不適切。標本抽出は標本を選ぶ行為であり、対象全体（母集団）ではない。

関連過去問：R6,問39

正解：C
【解説】
・A：不適切。標本調査は母集団から一部を抽出して調査する方法であり、すべてを対象にする全数調査ではない。
・B：不適切。観察調査は行動を直接観察する調査方法であり、母集団すべてを対象にする全数調査という区分ではない。
・C：適切。母集団のすべてを対象に調査する方法を全数調査（悉皆調査）という。正確性は高いが、時間・費用がかかりやすい。一方、母集団の一部を調査して全体を推定するのが標本調査であり、効率的だが標本誤差が生じる可能性がある。【試験対策】全数＝全部調べる、標本＝一部から推定。

関連過去問：基礎知識

正解：C
【解説】
・A：不適切。集落抽出法は地域・店舗などの集団単位を抽出する方法であり、層に分けて抽出する層化抽出法ではない。
・B：不適切。単純無作為抽出法は各要素が等しい確率で選ばれる方法であり、層に分けて抽出する層化抽出法ではない。
・C：適切。母集団を年齢層・地域・性別などの層に分け、各層から標本を抽出する方法を層化抽出法という。単純無作為抽出は母集団から無作為に抽出する方法、集落抽出法（クラスター抽出法）は母集団を集落に分け、その集落単位で抽出する方法である。【試験対策】層化＝層に分けて各層から抽出、集落＝集落単位で抽出。

関連過去問：R6,問39