問1：マーケティング上の意思決定に必要な情報を収集・分析・解釈する活動を何といい、その目的は何か。
- A：マーケティングリサーチ／データに基づく意思決定の支援
- B：マーケティングリサーチ／調査すること自体が目的
- C：データマイニング／規則性の発見のみ
【第1問：正解と解説】
正解：A
【解説】
・A：適切。マーケティングリサーチは、マーケティング上の意思決定に必要な情報を収集・分析・解釈し、意思決定を支援する活動である。調査やデータ収集そのものが目的ではなく、意思決定に役立つ知見を得ることが目的である。データマイニングは大量データから規則性やパターンを見つける分析手法の一つであり、リサーチ全体とは異なる。【試験対策】リサーチ＝意思決定支援。調査は手段、判断材料を得ることが目的。
・B：不適切。リサーチは意思決定に役立てることが目的であり、調査そのものが目的ではない。
・C：不適切。データマイニングは大量データから規則性を見つける手法であり、意思決定に必要な情報を収集・分析するリサーチ全体ではない。
関連過去問：R7,問28／R6,問39／R6,問40／R3,問37
問2：マーケティングリサーチで最初に行うべき最も重要な作業は何か。
- A：報告書の作成
- B：データ収集
- C：調査課題・目的の明確化
【第2問：正解と解説】
正解：C
【解説】
・A：不適切。報告書の作成は最後の段階であり、最初に行う作業ではない。
・B：不適切。データ収集は課題・目的を明確化した後の段階であり、最初に行う作業ではない。
・C：適切。マーケティングリサーチでは、最初に調査課題・目的を明確化することが重要である。一般的な流れは、問題の明確化、調査設計、データ収集、分析、報告である。目的が曖昧なままデータを集めると、意思決定に役立たない調査になりやすい。調査前に想定する仮の説明や見通しを調査仮説という。【試験対策】リサーチは、まず課題・目的の明確化。データ収集から始めない。
関連過去問：R7,問28／R6,問39／R3,問37
問3：調査目的のために新たに収集するデータを何というか。
- A：二次データ
- B：定性データ
- C：一次データ
【第3問：正解と解説】
正解：C
【解説】
・A：不適切。二次データはすでに他の目的で収集・蓄積されたデータであり、新たに収集する一次データではない。
・B：不適切。定性データはデータの性質による区分であり、収集の目的による区分（一次/二次）ではない。
・C：適切。調査目的のために新たに収集するのが一次データであり、すでに他の目的で収集・公開・蓄積されているものが二次データである。一次データは目的に合わせやすいが、時間・費用がかかりやすい。二次データは入手しやすいが、調査目的に完全には合わない場合がある。【試験対策】一次＝新規収集、二次＝既存データ。
関連過去問：R6,問39／R3,問37
問4：数値で表され統計的に分析しやすいデータを何というか。
- A：二次データ
- B：定量データ
- C：定性データ
【第4問：正解と解説】
正解：B
【解説】
・A：不適切。二次データは収集の目的による区分であり、データの性質による区分（定量/定性）ではない。
・B：適切。数値で表され統計的に分析しやすいのが定量データである。売上額、購入回数、満足度スコアなどが例である。一方、発言、自由回答、観察記録、インタビュー内容など、数値化しにくいものが定性データである。定量は規模や傾向の把握、定性は理由や背景の深掘りに向く。【試験対策】定量＝数・規模・傾向、定性＝理由・背景。
・C：不適切。定性データは数値化しにくいデータであり、統計的に分析しやすい定量データではない。
関連過去問：R6,問39／R6,問40／R3,問37
問5：政府統計や既存の社内販売データの分類として適切なものはどれか。
- A：数値であるため一次データに分類される
- B：定性データにのみ分類される
- C：他の目的で収集・蓄積されたものなので二次データである
【第5問：正解と解説】
正解：C
【解説】
・A：不適切。数値であっても、他の目的で収集・蓄積されたものは二次データである。
・B：不適切。政府統計や社内販売データは数値の定量データであり、定性データではない。
・C：適切。政府統計や既存の社内販売データは、すでに他の目的で収集・蓄積されたものなので二次データである。数値であることと一次データであることは同義ではない。一次／二次は収集目的による分類、定量／定性はデータの性質による分類である。【試験対策】数値＝一次、は誤り。二次データにも数値データはある。
関連過去問：R6,問39／R3,問37
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