問6：製品ライフサイクルの各段階に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 導入期は、売上が小さく利益が出にくいことが多く、認知の拡大や試用の促進が重視される。
ｂ 成長期は、需要が拡大し売上が伸びる一方で、新規参入の競合が増えてくる段階である。
ｃ 成熟期は、市場がまだ立ち上がったばかりで需要が急拡大していく段階であり、認知拡大が最大の課題となる。
ｄ 衰退期には、撤退や収穫（投資を抑えた回収）、残る需要への集中などの対応が検討される。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：誤 ｄ：正
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第6問：正解と解説】
正解：C
・A
【論点】
製品ライフサイクル各段階の特徴と施策
【考え方】
成熟期は、市場が飽和に近づき売上の伸びが鈍化する段階であり、市場が立ち上がったばかりで需要が急拡大するのは導入期〜成長期の特徴である。「成熟期が市場の立ち上がりで需要が急拡大し認知拡大が最大の課題」とする記述は、成熟期を導入・成長期と取り違えており誤り。各段階の特徴と施策の対応が要点。
【選択肢解説】
本肢はａ・ｄの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｄは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正）を正しく判定しており、正解である。誤りはｃで、成熟期は市場が飽和に近づき伸びが鈍化する段階であり、立ち上がりで需要が急拡大するとした記述は導入・成長期との取り違えである。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている。ｃは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はａ・ｃの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問7：新製品開発のプロセスに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 新製品開発は、一般にアイデア創出から始まり、スクリーニング、コンセプト開発、事業性分析、製品開発、テストマーケティング、市場導入といった段階を経る。
ｂ スクリーニングとは、数多く出されたアイデアの中から、有望なものを絞り込む段階である。
ｃ テストマーケティングとは、本格的な市場導入の前に、限られた市場で実際に販売して反応を確かめる段階である。
ｄ 新製品開発では、アイデアが出た時点でただちに全国的な本格販売を行い、市場での反応の事前確認や絞り込みの段階は設けないのが一般的である。
〔解答群〕
- A：ア ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- C：ウ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：誤 ｄ：誤
【第7問：正解と解説】
正解：A
・A
【論点】
新製品開発のプロセス
【考え方】
新製品開発は、アイデアの絞り込み（スクリーニング）や、限られた市場での事前確認（テストマーケティング）などの段階を経て、慎重に本格導入へ進むのが一般的である。「アイデアが出た時点でただちに全国的な本格販売を行い、事前確認や絞り込みの段階は設けない」とする記述は、段階的に進めるプロセスの趣旨と正反対で誤り。
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄで、新製品開発は絞り込みや事前確認の段階を経るものであり、ただちに全国販売し事前確認や絞り込みを設けないとした記述は誤りである。
・B
【選択肢解説】
本肢はａ・ｃの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｂ・ｄの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）、ｄは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｂ・ｃの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問8：新製品の普及に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ロジャースは、新製品を採用する時期の早い順に、消費者をイノベーター・アーリーアダプター・アーリーマジョリティ・レイトマジョリティ・ラガードの5つに分類した。
ｂ イノベーターとは、周囲の大多数が採用したのを見届けてから、最後に慎重に採用する保守的な層である。
ｃ アーリーアダプター（初期採用者）は、比較的早い段階で採用し、他の消費者に影響を与えるオピニオンリーダーになりやすい。
ｄ ラガード（遅滞者）は、最も採用が遅く、伝統や慣習を重んじる保守的な層である。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：誤 ｃ：誤 ｄ：正
- B：イ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正
- D：エ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
【第8問：正解と解説】
正解：D
・A
【論点】
ロジャースの採用者5分類
【考え方】
イノベーター（革新者）は、最も早く新製品を採用する冒険的な層である。周囲の大多数が採用したのを見届けてから最後に採用する保守的な層はラガード（遅滞者）である。イノベーターの説明にラガードの内容を当てはめた記述は、両者を取り違えており誤り。採用の早い順（イノベーター→…→ラガード）を押さえる。
【選択肢解説】
本肢はａ・ｃの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はａ・ｂの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｂは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｂ・ｃの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「誤」（誤り記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：正）を正しく判定しており、正解である。誤りはｂで、イノベーターは最も早く採用する層であり、最後に慎重に採用する保守的な層とした記述はラガードとの取り違えである。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている。ｄは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問9：ブランドの展開に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ライン拡張とは、既存ブランドを、これまでとはまったく異なる新しい製品カテゴリーへ広げることをいう。
ｂ ブランド拡張（カテゴリー拡張）とは、既存ブランドを新しい製品カテゴリーへ広げることをいう。
ｃ ファミリーブランド（統一ブランド）戦略は、複数の製品に共通のブランドを用い、認知や信頼を共有する戦略である。
ｄ 個別ブランド戦略は、製品ごとに異なるブランドを用いることで、一製品の失敗が他へ波及するリスクを抑えられる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正
- B：イ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：誤 ｂ：誤 ｃ：誤 ｄ：正
- E：オ ａ：誤 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
【第9問：正解と解説】
正解：B
・A
【論点】
ライン拡張・ブランド拡張とブランド体系
【考え方】
ライン拡張とは、既存ブランドを同じ製品カテゴリー内で味・サイズ・色などに広げることをいう。既存ブランドをまったく異なる新カテゴリーへ広げるのはブランド拡張（カテゴリー拡張）である。ライン拡張の説明にブランド拡張の内容を当てはめた記述は、両者を取り違えており誤り。ファミリーブランドと個別ブランドの違いもあわせて押さえる。
【選択肢解説】
本肢はａ・ｃの正誤の判定を誤っている。ａは本来「誤」（誤り記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正）を正しく判定しており、正解である。誤りはａで、ライン拡張は同一カテゴリー内での拡張であり、異なる新カテゴリーへ広げるとした記述はブランド拡張との取り違えである。
・C
【選択肢解説】
本肢はａ・ｄの正誤の判定を誤っている。ａは本来「誤」（誤り記述）、ｄは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｂ・ｃの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｂ・ｄの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）、ｄは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問10：ナショナルブランドとプライベートブランドに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ナショナルブランド（NB）とは、メーカーが自社で企画・製造し、自社のブランドとして展開する製品である。
ｂ プライベートブランド（PB）とは、小売業者や卸売業者が自ら企画し、自社のブランドとして販売する製品である。
ｃ プライベートブランド（PB）とは、メーカーが全国的に広告展開して確立した、メーカー自身のブランドを指す。
ｄ PBは、小売業者にとって価格や品揃えで差別化する手段となり、一般に利益率が高いとされる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：誤 ｄ：正
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- D：エ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正
【第10問：正解と解説】
正解：E
・A
【論点】
ナショナルブランド（NB）とプライベートブランド（PB）
【考え方】
プライベートブランド（PB）は、小売業者や卸売業者が自ら企画し自社ブランドとして販売する製品である。メーカーが全国的な広告で確立した自社ブランドはナショナルブランド（NB）である。PBの説明にNBの内容を当てはめた記述は、両者を取り違えており誤り。PBが小売の差別化手段となり利益率が高いとされる点も押さえる。
【選択肢解説】
本肢はａ・ｄの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｄは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている。ｂは本来「正」（正しい記述）。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている。ｃは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はａ・ｃの正誤の判定を誤っている。ａは本来「正」（正しい記述）、ｃは本来「誤」（誤り記述）。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：正）を正しく判定しており、正解である。誤りはｃで、PBは小売・卸が自ら企画し販売するブランドであり、メーカーが広告で確立した自社ブランドとした記述はNBとの取り違えである。
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