問11：ブランドの機能に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ブランドは、出所表示や品質保証といった機能を通じて識別を助ける。
ｂ ブランドは、消費者の探索コストや知覚リスクを低減する機能を持ちうる。
ｃ ブランドは、企業にとって反復購買の促進や価格プレミアムの源泉となりうる。
ｄ ブランドの機能は企業側の識別のみにあり、消費者側の便益とは無関係である。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第11問：正解と解説】
正解：C
・A
【論点】
ブランドの機能
【考え方】
ブランドは出所表示・品質保証・識別により、消費者の探索コストや知覚リスクを下げる便益をもたらし、企業には反復購買・プレミアム・資産形成をもたらす。消費者側の便益と無関係で企業の識別のみとするのは、双方向の機能を無視しており誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問12：ブランド・エクイティに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ アーカーは、ブランド・エクイティの構成要素として認知・連想・知覚品質・ロイヤルティなどを挙げた。
ｂ ブランド・エクイティは、ブランドが生む付加的価値の総体と捉えられる。
ｃ 強いブランド・エクイティは、価格プレミアムやブランド拡張の基盤となりうる。
ｄ ブランド・エクイティは、当期の広告費支出額そのものとして定義される。
〔解答群〕
- A：ア ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第12問：正解と解説】
正解：A
・A
【論点】
ブランド・エクイティ（アーカー）
【考え方】
アーカーはブランド・エクイティをブランド認知・ブランド連想・知覚品質・ブランドロイヤルティ等から構成される付加価値の総体とした。強いエクイティはプレミアムや拡張の基盤となる。当期広告費そのものと定義するのは誤り。
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・B
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：H29,問10
問13：ブランド知識（認知とイメージ）に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ケラーは、ブランド知識をブランド認知とブランドイメージから捉えた。
ｂ ブランド認知には、再認と再生（想起）という側面がある。
ｃ ブランドイメージは、消費者が抱くブランド連想の集合として捉えられる。
ｄ ブランド認知が高ければ、ブランドイメージ（連想内容）の良し悪しは問われないとされる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第13問：正解と解説】
正解：D
・A
【論点】
ブランド知識（ケラー）
【考え方】
ケラーはブランド知識をブランド認知（再認・再生）とブランドイメージ（連想の集合）から捉えた。認知は候補化の条件だが、連想内容の好ましさ・強さ・独自性も重要で、認知が高ければイメージの良し悪しを問わないとするのは誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問14：ブランド拡張とライン拡張に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ライン拡張は、既存ブランドを同一カテゴリー内の新製品に用いることである。
ｂ ブランド拡張（カテゴリー拡張）は、既存ブランドを異なるカテゴリーの新製品に用いる。
ｃ ブランド拡張は、既存ブランドの信用を活用できる一方、失敗時に希薄化のリスクもある。
ｄ ライン拡張は、既存ブランドと全く無関係の新カテゴリーに参入する戦略である。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第14問：正解と解説】
正解：B
・A
【論点】
ブランド拡張とライン拡張
【考え方】
ライン拡張は同一カテゴリー内での品目追加、ブランド拡張（カテゴリー拡張）は異カテゴリーへの展開。既存ブランドの信用を活用できるが、失敗すればブランド希薄化のリスクがある。ライン拡張を無関係の新カテゴリー参入とするのはブランド拡張との取り違えで誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・C
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問15：ブランド採用戦略に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 個別ブランド戦略は、製品ごとに異なるブランドを付す方式である。
ｂ 統一（ファミリー）ブランド戦略は、複数製品に共通のブランドを用いる方式である。
ｃ ダブルブランド（企業＋個別）は、企業ブランドと個別ブランドを併用する方式である。
ｄ 統一ブランド戦略では、一製品の不祥事が他製品に波及するリスクは生じないとされる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
【第15問：正解と解説】
正解：E
・A
【論点】
ブランド採用（付与）戦略
【考え方】
ブランド付与には個別ブランド、統一（ファミリー）ブランド、ダブルブランドなどがある。統一ブランドは効率的だが、一製品の問題が共通ブランド全体へ波及するリスクを伴う。波及リスクが生じないとするのは統一ブランドの短所を無視しており誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
関連過去問：基礎知識
