問16：製品ミックスの幅と深さに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 製品ミックスの幅は製品ラインの数を、深さは各ライン内の品目数を表す。
ｂ 製品ラインは、機能や顧客が関連する製品アイテムの集合である。
ｃ 製品ミックスの整合性は、各製品ラインの用途・生産・流通などの関連の強さを指す。
ｄ 製品ミックスの深さとは、企業が扱う製品ラインの本数のことである。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第16問：正解と解説】
正解：C
・A
【論点】
製品ミックスの構造（幅・深さ・整合性）
【考え方】
製品ミックスは幅（ライン数）・深さ（各ライン内の品目数）・整合性（ライン間の関連の強さ）で捉える。深さは各ライン内の品目数であり、ライン本数（幅）とするのは取り違えで誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問17：製品ライフサイクルと戦略に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 導入期は認知獲得や需要創造が課題で、利益が出にくい段階である。
ｂ 成長期は需要が拡大し、競合参入とともに市場が拡大する段階である。
ｃ 成熟期はシェア維持・差別化・派生需要の喚起などが課題となる。
ｄ 衰退期には、常に積極的な投資拡大によって市場全体を再成長させるべきとされる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第17問：正解と解説】
正解：A
・A
【論点】
製品ライフサイクル（PLC）と各段階の戦略
【考え方】
PLCは導入（認知獲得・低利益）・成長（需要拡大・競合参入）・成熟（シェア維持・差別化）・衰退（縮小・撤退・刈り取り）の段階を経る。衰退期は縮小・撤退・選択的維持が基本で、常に投資拡大で再成長させるべきとするのは誤り。
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・B
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問18：計画的陳腐化に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ 計画的陳腐化とは、モデルチェンジ等により既存製品を意図的に古く感じさせ買い替えを促す施策である。
ｂ 機能的陳腐化と心理的（スタイル）陳腐化がある。
ｃ 計画的陳腐化は、短期的な買い替え需要を喚起しうる一方、顧客の不信を招くこともある。
ｄ 計画的陳腐化は、製品の耐久性を高めて長期使用を促すことを目的とする施策である。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第18問：正解と解説】
正解：D
・A
【論点】
計画的陳腐化
【考え方】
計画的陳腐化はモデルチェンジ等で買い替えを促す施策で、機能的陳腐化と心理的（スタイル）陳腐化がある。短期需要を生む反面、顧客の不信・環境負荷といった批判もある。長期使用を促すことを目的とするとするのは、買い替え促進という趣旨と逆で誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問19：ナショナルブランドとプライベートブランドに関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ ナショナルブランド（NB）はメーカーが、プライベートブランド（PB）は流通業者が主体となるブランドである。
ｂ PBは一般に、NBより低価格で提供され、流通業者の利益率確保に寄与しうる。
ｃ PBの拡大は、流通業者の交渉力やブランド開発力の高まりを背景とする。
ｄ プライベートブランドは、製造業者が全国的に展開する広告集約型のブランドを指す。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
【第19問：正解と解説】
正解：B
・A
【論点】
NBとPB
【考え方】
NBはメーカー主導の全国ブランド、PBは流通業者主導のブランドで、PBは低価格・高利益率になりやすく、流通業者のパワー拡大を背景に成長した。PBを製造業者の全国広告型ブランドと説明するのはNBとの取り違えで誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
・C
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
関連過去問：基礎知識
問20：パッケージングと品質に関する記述の正誤の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
ａ パッケージは、保護・利便・情報伝達に加え、販売促進（沈黙のセールスマン）の機能を持つ。
ｂ ラベルには、成分・使用方法・法定表示などの情報伝達機能がある。
ｃ パッケージデザインは、ブランド識別や差別化の手段となりうる。
ｄ パッケージは中身を保護する物理的機能のみを持ち、マーケティング上の役割はないとされる。
〔解答群〕
- A：ア ａ：誤 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
- B：イ ａ：正 ｂ：誤 ｃ：正 ｄ：誤
- C：ウ ａ：正 ｂ：正 ｃ：誤 ｄ：誤
- D：エ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：正
- E：オ ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤
【第20問：正解と解説】
正解：E
・A
【論点】
パッケージング・ラベリングの機能
【考え方】
パッケージは保護・利便・情報伝達に加え、店頭での訴求（沈黙のセールスマン）やブランド識別・差別化というマーケティング機能を持つ。ラベルは情報伝達を担う。物理的保護のみでマーケティング上の役割がないとするのは、その多機能性を無視しており誤り。
【選択肢解説】
本肢はａの正誤の判定を誤っている（ａは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・B
【選択肢解説】
本肢はｂの正誤の判定を誤っている（ｂは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・C
【選択肢解説】
本肢はｃの正誤の判定を誤っている（ｃは本来「正」（正しい記述））。よって本肢は不適切。
・D
【選択肢解説】
本肢はｄの正誤の判定を誤っている（ｄは本来「誤」（誤り記述））。よって本肢は不適切。
・E
【選択肢解説】
本肢は各記述の正誤（ａ：正 ｂ：正 ｃ：正 ｄ：誤）を正しく判定しており、正解である。誤りはｄにあり、記述内容が事実と異なる。
関連過去問：基礎知識
