問11：広い範囲に短時間で認知を広げるのに向いた広告媒体はどれか。
- A：テレビ広告
- B：雑誌広告
- C：検索連動型広告
【第11問：正解と解説】
正解：A
【解説】
・A：正解はAです。テレビ広告は広範囲に短時間で認知を広げるのに向きます。【試験対策】雑誌は特定関心層、新聞は地域性・信頼性、ネットはターゲティングと効果測定、と媒体特性を対応づける。
・B：雑誌広告は特定関心層への訴求に向く媒体。
・C：検索連動型広告は検索意図に応じて表示される限定的な広告。
関連過去問：R5-33
問12：検索キーワードに応じて表示される広告を何というか。
- A：ディスプレイ広告
- B：屋外広告
- C：検索連動型広告
【第12問：正解と解説】
正解：C
【解説】
・A：ディスプレイ広告はサイトやアプリの広告枠に表示される広告。
・B：屋外広告は看板等の物理的な広告でネット広告ではない。
・C：正解はCです。検索連動型広告は検索キーワードに連動して表示されます。【試験対策】Webの広告枠に表示されるのはディスプレイ広告。ネット広告はターゲティングと効果測定がしやすい。
関連過去問：R5-33
問13：広告効果の測定に用いられる指標として最も適切なものはどれか。
- A：従業員満足度
- B：到達率・認知率・クリック率・購買率
- C：店舗の立地面積
【第13問：正解と解説】
正解：B
【解説】
・A：従業員満足度は広告効果の直接指標ではない。
・B：正解はBです。広告効果は到達率・認知率・クリック率・購買率などで測定します。【試験対策】媒体ごとの特徴と広告目的を対応させ、目的に合う指標で評価するのが要点。
・C：店舗の立地面積は広告効果測定と無関係。
関連過去問：R5-33
問14：最終消費者に働きかけて指名購買を促す戦略を何というか。
- A：プッシュ戦略
- B：プル戦略
- C：スキミング戦略
【第14問：正解と解説】
正解：B
【解説】
・A：プッシュ戦略は流通業者に働きかけ棚に押し込む戦略。
・B：正解はBです。プル戦略は消費者に広告等で働きかけ指名購買を促します。【試験対策】プッシュは流通業者に人的販売・リベートで押し込む戦略。働きかける対象で見分ける。
・C：スキミング戦略は新商品を高価格から導入する価格戦略。
関連過去問：R4-33
問15：流通業者に働きかけて自社商品を積極的に販売してもらう戦略を何というか。
- A：プル戦略
- B：IMC
- C：プッシュ戦略
【第15問：正解と解説】
正解：C
【解説】
・A：プル戦略は消費者への広告で指名購買を促す戦略。
・B：IMCは複数の伝達手段を統合する考え方で押込み戦略ではない。
・C：正解はCです。プッシュ戦略は人的販売・リベート・販売店援助で流通業者に押し込みます。【試験対策】プル＝消費者向け広告で指名購買、プッシュ＝流通業者向け支援、と手段で対比する。
関連過去問：R4-33
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