企業経営理論

問16：メーカーが所有・展開するブランドと、小売業者・卸売業者が所有・展開するブランドを、それぞれ何というか。後者の狙いは何か。 解答を見る 前者がナショナルブランド(NB、メーカーズブランド)、後者がプライベートブランド(PB)である。P...

問11：新製品が市場で採用され広がる過程を何というか。ロジャースの採用者5分類を、採用の早い順に答えよ。 解答を見る 普及プロセス。革新者(イノベーター)→初期採用者(アーリーアダプター)→前期多数派(アーリーマジョリティ)→後期多数派(レ...

問6：次の記述の誤りを訂正せよ。「製品ミックスの『幅』とは、各製品ラインに含まれる製品アイテムの数を指す。」 解答を見る 誤り。製品ミックスの「幅」は製品ラインの数を指す。各製品ラインに含まれる製品アイテムの数を指すのは「深さ」である。 関...

問1：マーケティングで顧客のニーズを満たすために提供される財・サービス・アイデアなどを何というか。製品戦略はマーケティング戦略上どう位置づけられるか。 解答を見る 製品。製品戦略は「顧客にどのような価値を提供するか」を決めるマーケティング戦...

問11：調査結果が母集団の実態からずれることを何というか。標本数を増やせば減らせる誤差と、増やしても減らせない誤差を、それぞれ何というか。 解答を見る 誤差。標本誤差は、標本調査で母集団の一部を調べることにより生じる偶然誤差であり、一般に標...