問16：メーカーが所有・展開するブランドと、小売業者・卸売業者が所有・展開するブランドを、それぞれ何というか。後者の狙いは何か。
解答を見る
前者がナショナルブランド(NB、メーカーズブランド)、後者がプライベートブランド(PB)である。PBは小売業者が価格や品揃えで差別化する手段になり、一般に利益率が高いとされる。
関連過去問：R7,問37／R7,問38／R5,問37
問17：商品の容器・包装(パッケージ)は、製品を保護する機能のほかに、どのような機能を持つか。
解答を見る
商品を識別する機能、使用方法や成分など情報を提供する機能、店頭での視認性を高め販売を促進する機能などを持つ。
関連過去問：基礎知識
問18：市場に最初に参入した企業が得る優位性と、後から参入する企業が得やすい優位性を、それぞれ何というか。先発優位の源泉は何か。
解答を見る
前者が先発優位性、後者が後発優位性である。先発優位の源泉は経験効果の蓄積・スイッチングコストの構築・希少資源の先取り・参入障壁形成などであり、後発優位は先発企業の失敗から学べる点などにある。
関連過去問：R6,問36
問19：地域名と産品・サービスを結び付け地域の価値を高めるブランドを何というか。どのような価値構造で捉えられるか。
解答を見る
地域ブランド。基本価値・便宜価値・感覚価値・観念価値などの価値構造で捉えられることがある。地域団体商標による保護制度とも関連する。
関連過去問：R4,問36／R3,問36
問20：企業と消費者が協働して製品・サービスを生み出すことを何というか。生産にも関与する消費者を指す概念を何というか。
解答を見る
前者が共創(co-creation)、後者がプロシューマー(生産者producer+消費者consumer)である。SNSやオンラインコミュニティの発達で、消費者が製品開発に関与しやすくなった。
関連過去問：R5,問30／R3,問30
コメント