企業経営理論　11応用編_ブランド戦略6問〜10問

正解：D
【解説】
・A：発音しやすい名前は想起されやすいため、促進要因として適切です。
・B：意味が明確な名前は記憶に残りやすいため、促進要因として適切です。
・C：視覚的な想起が容易な名前は記憶に残りやすいため、促進要因として適切です。
・D：競合と全く同じ名称はブランドの識別を不可能にするため、ブランド戦略として最も不適切であり正解です。
・E：物語性がある名前は記憶を強化するため、促進要因として適切です。

正解：C
【解説】
・A：原材料費はコスト情報であり、顧客が感じるブランドの差別化とは直接関係ないため不適切です。
・B：競合と同じ手法をとることは差別化の逆であるため不適切です。
・C：ブランドがもたらす便益（ベネフィット）こそが顧客が選ぶ理由であり、差別化の核心であるため適切です。
・D：在庫の多さは供給面の問題であり、ブランドの差別化とは別物であるため不適切です。
・E：広告費の投下は手段であり、差別化の源泉となるブランドの価値そのものではないため不適切です。

正解：B
【解説】
・A：既存イメージの破壊は目的ではなく、むしろ既存資産の活用が目的であるため不適切です。
・B：既存ブランドの知名度や信頼を転用することで、コストを抑えて新市場で成功確率を高めることが主目的であるため適切です。
・C：製造コストの最大化は経営上のマイナス要因であり、ブランド戦略の目的とは矛盾するため不適切です。
・D：対象顧客の限定は戦略の一選択肢ですが、ブランド拡張の主目的ではないため不適切です。
・E：ブランド名を非公開にする行為はブランド戦略自体を放棄するものであり、ブランド拡張の目的とは逆であるため不適切です。

正解：B
【解説】
・A：キャッチコピーはアイデンティティの一部に過ぎず、全体像ではないため不適切です。
・B：アイデンティティはブランドの核となる信念や約束を指し、長期的な指針であるため適切です。
・C：仕様書は製造管理データであり、ブランドのアイデンティティとは無関係であるため不適切です。
・D：調査報告書は分析ツールであり、ブランド自体ではないため不適切です。
・E：ロゴは視覚的表現の一つであり、アイデンティティ全体ではないため不適切です。

正解：B
【解説】
・A：複数のブランドを持つことはコスト増につながる可能性があり、利点ではないため不適切です。
・B：細分化されたニーズにそれぞれ最適化されたブランドをぶつけることで、総体としての市場シェアを確保できるため適切です。
・C：同じデザインにすると各ブランドの個性が消えるため、マルチブランド戦略としては不適切です。
・D：広告予算を分散させるのがマルチブランドの性質であり、集中させることは戦略目的と矛盾するため不適切です。
・E：ブランド数を減らすことはシングルブランド戦略の利点であり、マルチブランド戦略とは逆の方向性であるため不適切です。