企業経営理論　11初級編_ブランド戦略1６問〜２０問

正解：B
【解説】
・A：原材料の交渉は購買部門の役割であり、ブランド・マネージャーの主要な役割とは異なるため不適切です。
・B：ブランドの責任者として、ターゲット層の特定、ポジショニング、プロモーションまでを一貫して管理し、価値を高めることが主たる役割であるため適切です。
・C：機械メンテナンスは生産技術部門の仕事であり、ブランド・マネージャーとは無関係であるため不適切です。
・D：他社の引き抜きは人事戦略の一環であり、ブランド価値を管理する役割とは異なるため不適切です。
・E：税務申告は経理部門の責任であり、ブランド戦略を担う役職の仕事ではないため不適切です。

正解：A
【解説】
・A：消費者の知覚の中で自社が選ばれる理由（優位性や独自性）を構築・維持するマーケティング戦略の核であるため適切です。
・B：物理的な陳列場所は棚割（マーチャンダイジング）の問題であり、心理的なポジショニングの定義とは異なるため不適切です。
・C：ロゴの位置はデザイン上の配置であり、市場における立ち位置を指すポジショニングとは異なります。
・D：生産ラインの配置は製造戦略の問題であり、マーケティングのポジショニングとは無関係であるため不適切です。
・E：名前の並び順は単なるリスト管理であり、マーケティング上の立ち位置を示す概念ではないため不適切です。

正解：D
【解説】
・A：広告は認知度向上の強力なツールであるため適切です。
・B：広告はブランドが持つ価値やイメージを顧客に伝え、連想を強化するため適切です。
・C：機能やベネフィットを伝達することは広告の基本的役割であるため適切です。
・D：宣伝せずに自然増を待つのは広告戦略の放棄であり、ブランド・エクイティ向上のための能動的な行動ではないため最も不適切であり正解です。
・E：ブランドと顧客の間の心理的なつながり（絆）を構築・強化することは広告の重要な効果であるため適切です。

正解：B
【解説】
・A：品質の低さはブランドに対する信頼を根本から揺るがすため、品質は極めて重要であるため不適切です。
・B：ブランドの約束（ベネフィット）を実現する基盤として品質があり、その信頼性が維持されることでブランド価値が形成されるため適切です。
・C：品質を変え続けることは顧客に混乱を与え、信頼を損なうため不適切です。
・D：品質とブランド価値には強い相関があり、無関係とする説明は誤りであるため不適切です。
・E：高品質であっても、ブランド・アイデンティティが不明確であればブランドとして売れるとは限らないため不適切です。

正解：B
【解説】
・A：物理的な属性は機能的価値であり、象徴的価値とは異なるため不適切です。
・B：顧客がブランドを自己アイデンティティの表現手段として使い、周囲に対して自分がどのような存在かを示す価値を指すため適切です。
・C：原価は経済的コストであり、心理的・社会的な象徴価値とは無関係であるため不適切です。
・D：賞味期限は製品の期限情報であり、象徴的な意味合いとは異なるため不適切です。
・E：梱包サイズは物流上の情報であり、ブランドの象徴価値とは異なるため不適切です。